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如今，美国文化影响全世界，美国不仅是经济强势，文化更强硬。美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它产品，而是文化产业。美国文化产业占GDP的24%，排在第一名，美国文化产业的GDP产值占了全球1/4。奥斯卡、格莱美、迪斯尼等等知名文化品牌影响力巨大，美国的内容品牌甚至包括肯德基、麦当劳，它们从方方面面影响了美国的思想价值观，公众从小就形成唯“美”主义。
王健林呼吁，中国文化走出去，除了尽全力打造传播渠道以外，还要想办法打造在全球真正叫得硬的内容品牌。
文化走出去靠谁走出去？王健林给出的答案是：只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军。
王健林认为，政府本来就应该作为文化走出去的主导力量，依靠的是财政投资。因而，会面临财力有限、长期可持续的问题。与此同时，国企特别是在文化产业并购领域更敏感，走出去面临诸多阻力。
“我觉得只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军”，王健林坦言，民营企业走出去容易解决外国政府的审批难题；其次是传播中引起的反感较少，容易教化，“民企拿自己的钱来做的，一定要想怎么把钱收回来，怎么样让别人接受”，会在宣传中国传统价值观和市场中找到平衡点，能让外国人接受。
再就是，民营企业是老板终身制，可以考虑更长远的战略战略。王健林笑言，对于民企而言，三年、五年亏损，五年、八年以后才能赢利的决策也可以做，国有企业很难做到这一点。他特别谈及，万达在海外的文化产业投资也是如此，需要熬时间。国际军棋
呼吁放宽对文化走出去的审批
王健林秉承企业家的务实，给出了文化走出去的三点政策建议，用他的话说，这三点意见很“中肯”。
王健林呼吁，国家支持要给力。中国文化企业规模普遍不大，像万达集团规模上百亿美元的文化企业很少。反观国外，营收在两、三百亿美元的文化巨头众多。这些娱乐巨头基本都是全产业链、全媒体。因而，中国文化企业走出去要和这些大的财团竞争，会非常困难，需要国家给予扶持。
法国政府很早就认识到，如果不对法语电影支持，英语片就会占满全部市场，所以只要是投拍法国本土电影，国家先给50%的出资，放映如果产生亏损，再有国家补贴亏损的部分，还有税收等等一些其它的优惠政策。德国、西班牙、日本韩国很多都是这种形式。
王健林表示，还可以举很多这样的例子，必须要国家政策支持给力，才有可能使文化走出去做得更好。
其次就是，政府要放宽对文化走出去的审批。最近，对海外投资并购在收紧，不管是制造业、文化产业审批都更加严格。王健林称，在政策上应该有所区别对待，呼吁政府在文化资源类并购、品牌文化类并购上的审批要放宽,”如果说是一视同仁，或者是不管什么都从严过审，谈文化走出去就非常困难。”
在演讲最后，王健林建议要通过打造文化龙头企业，推进中国文化走出去。
美国电影产业有超过三千家企业，有核心竞争力的就那么几家；美国旅游企业超过一千家，真正影响力的品牌也就是迪斯尼和环球影城等。
王健林表示，中国文化要有龙头企业，而且还不是一个龙头企业，要有一批龙头企业，“中国如果能培养出十个、八个年收入在百亿美金综合性的文化企业，可能中国文化在世界文化交流当中就能够占领潮流。”
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